Métodos: Investigación etnográfica Entrevistas personales Entrevistas en profundidad Observaciones participantes Grupos de Discusión (Reuniones de Grupo) Objetivos: Generar hipótesis acerca de un producto o servicio Explorar opiniones, actitudes y motivaciones Poner a prueba nuevos conceptos y productos Comprobar que el texto o material creativo en inglés o español es apropiado Evaluar campañas publicitarias y promocionales de radio, televisión y prensa escrita Identificar y examinar preguntas para estudios cuantitativos Servicios de Investigación: Diseño de estudios de investigación Desarrollo y/o traducción de la guía y preguntas para el moderador de los grupos de discusión Identificación y selección de participantes para grupos de discusión Moderadores bilingües, hombres y mujeres Traducciones y transcripciones Interpretación simultánea de las discusiones de los grupos